6月14日，国际市场咨询机构 Kantar Millward Brown（凯度）公布了 2023年度BrandZ全球最具价值100强品牌榜单（BrandZ Most Valuable Global Brands 2023）。今年的发布主题为 “2023品牌面临的四大挑战”（The Four Biggest Challenges for Brands in 2023）。

过去一年里，凯度 BrandZ™ 最具价值全球品牌的总价值同比下降20%至6.9万亿美元。每个市场、每个地区，品牌企业都在重新规划路线，以度过这个充满颠覆和动荡的新时代。尽管这种转型变革带来了一些波动，但6.9万亿美元总价值仍远高于2020年近5万亿美元的水平，较疫情爆发前的2019年相比，增长了47%。

作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值，被誉为品牌界的 “奥斯卡”。该榜单追踪了全球540个品类近2.1万个品牌，涵盖以下类别：奢侈品、服装、食品及软饮、快餐、酒类、个护、媒体娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术、零售、汽车。

在总榜十强中，苹果连续第二年蝉联全球最有价值品牌冠军，估值超8800亿美元。微软超越亚马逊，与谷歌分列二、三强。腾讯是唯一进入前十的中国企业。在时尚领域，只有法国奢侈品牌 LOUIS VUITTON（路易威登）跻身十强榜单，连续18年成为全球价值最高的奢侈品牌。

而凯度BrandZ通过三个维度： Meaningful（有意义）、Different（差异化）、Salient（活跃度），来分析服饰品牌。凯度方面表示， 与去年的复苏上升趋势相反，2023年全球十大最有价值服装品牌总价值同比下降21%，即使是全球最具实力的服装品牌，在过去一年里也面临着财务压力，服装品牌需要在后疫情时代的零售环境中重新定义其身份。

西方传统品牌在建立电商和库存系统方面还有很长的路要走，这两种模式也将继续受到供应链中断和消费下行的挑战。

中国跨境快时尚电商 Shein在十强中排名第二，它的崛起凸显了数字化的重要性。其他进入前十的中国品牌还有 安踏（ANTA）和 李宁（LI NING）。凯度表示，安踏的上榜得益于“其盈利水平高于同行业其它品牌”。 中国品牌持续受到消费者的青睐，以安踏为代表的中国体育用品品牌很好地抓住了机遇，在为消费者提供创新的、高品质的产品方面展现出了突出的实力。

服装前十榜单

1. Nike（耐克） 748.9亿美元，成为价值最高的服装品牌

2. Shein 242.5亿美元

3. ZARA（飒拉） 183.95亿美元

4. Lululemon（露露乐檬）165.63亿美元

5. Uniqlo（优衣库）121.01亿美元

6. Adidas（阿迪达斯）118.96亿美元

7. H&M 44.08亿美元

8. 安踏(ANTA) 31.6亿美元

9. 李宁（LI NING）30.65亿美元

10. PUMA（彪马） 29.82亿美元

来源：报告原文、凯度微信公众号

（图片来源网络、凯度微信公众号，侵权联系删除）

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