继优先功能、看重设计、比较面料后，运动户外圈又开始“卷”黑科技了。

12月初，“中国户外第一股”探路者推出了北斗版防寒服新品全球限量发售。顾名思义，这款防寒服将卫星导航定位系统植入其中，降低了用户在露营、滑雪、徒步、登山等活动中失联的风险，在户外服装本身抗寒保暖的基础上，又为消费者野外之旅的安全性提供了一层科技保障。

事实上，科技与运动户外的结合并非新现象。早在几年前，柔性材料的兴起就催生了电热袜和电热鞋等产品。然而，由于当时冬季户外运动的关注度和参与度较低，这些产品并未成为消费热点。

但到了今年，情况发生了变化。淘宝天猫平台上部分品牌的柔性发热袜销量突破20000单，显示出运动户外消费趋势的变化。这种趋势实际上是人口经济和人群经济的反映，只有当人们的年龄、消费能力和层级与某些运动或户外项目相契合时，相关产品才能迎来爆发。

因此，看懂每一年的趋势，第一步是需要看懂人群，这是运动户外行业品牌商家必须提前备战的一件事，尤其是在消费起势的春夏季。

如何让行业内的商家

抢先看清趋势、读懂趋势、做好趋势产品运营？

日前，《2025年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》（下文简称《白皮书》）正式发布，除了“黑科技”融入运动户外这一热点外，淘天运动户外行业围绕着“一心两用”，激发运动户外品类的无限发展潜能，与行业商家一起打开春夏新篇。

其中，“一心”即“人群核心”，运动户外目前主要的消费者是资深中产，结合新的人口红利爆发，行业大胆判断2025年将是青少年和40岁左右中年消费者将进一步呈现人群性爆发。

“两用”，则是基于运动户外的主力消费人群，强调产品对“风格化应用”与“情绪需求应用”，行业通过白皮书提前调研、梳理了2025年春夏中细分圈层的产品发展与对应消费者的偏好，精选出商家可广泛借鉴的5大趋势主题和4类消费情绪需求，打造出一个“消费者反馈—白皮书提炼—商家吸取—营造新的满足点—消费者认可”的供给侧循环。

2025春夏版《白皮书》的分析与解读，正在助力赛道内越来越多的商家迅速找到未来生意的确定性解法。

更深地“理解人群”+更早地“抄到答案”

每年的《白皮书》都是商家值得参考的风向标。

2024年2月，淘天集团发布了《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》，当时非常关键的一点，是行业预判了运动户外场景功能需求的变化，主张并提醒商家，需要为产品注入时尚元素、将产品延展到更多生活场景。

如今再来回顾整个2024年，从年初换季的格雷系、森系，户外风的OOTD（每日穿搭）热度始终在各大电商平台、社交媒体上居高不下。举例来说，许多都市白领的穿衣风格在过去一年里发生了不小的变化，譬如原本适用于户外的Salomon萨洛蒙越野跑鞋，与衬衫、休闲西装叠穿，配上直筒休闲裤，便组成了2024年极为流行的日常CityBoy风。

事实上，行业不仅仅是猜中了今年年初运动户外与日常穿搭融合的热趋，更让许多资深品牌得以率先布局新品，从而实现了从运动户外到生活场景的破圈，许多新品牌凭借新潮的设计和功能，短短一年就成功冲入类目前列。

而与去年相比，此次发布的《2025年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》又有了全新升级：

一是看得更早。发布时间比去年提前了两个月，让商家在产品开发、新品战略、营销提炼等环节有了更长的备战期。

二是看得更深——对趋势进行了多维剖析，叠加多年《白皮书》的可靠性、参考性，具体为商家提供今年春夏可借鉴、可参考的趋势主题和消费需求。

两处升级，进一步降低了运动户外商家在明年春夏季的运营难度，不少品牌可以通过这次《白皮书》，在产品设计和开发定位等方面直接“抄答案”。

2025年，什么穿搭风格有机会异军突起？

据《白皮书》发布，野奢机能、未来炫彩、菁英赛局、轻量跃动、柔奢精致这5大春夏趋势主题值得商家关注，且每个趋势都有对应的消费者画像、适配场景、重点品类、穿搭公式等内容。

以野奢机能为例，其代表正是运动户外元素进一步进入日常穿搭，并被更加大众化接受的强大市场潜力。从用户关注的穿搭公式来看，“野”主题的社媒互动量超过了838万条，“植物系”话题在社媒互动量超过了1607万条，消费者对于这�