继优先功能、看重设计、比较面料后，运动户外圈又开始“卷”黑科技了。
12月初，“中国户外第一股”探路者推出了北斗版防寒服新品全球限量发售。顾名思义，这款防寒服将卫星导航定位系统植入其中，降低了用户在露营、滑雪、徒步、登山等活动中失联的风险，在户外服装本身抗寒保暖的基础上，又为消费者野外之旅的安全性提供了一层科技保障。
事实上，科技与运动户外的结合并非新现象。早在几年前，柔性材料的兴起就催生了电热袜和电热鞋等产品。然而，由于当时冬季户外运动的关注度和参与度较低，这些产品并未成为消费热点。
但到了今年，情况发生了变化。淘宝天猫平台上部分品牌的柔性发热袜销量突破20000单，显示出运动户外消费趋势的变化。这种趋势实际上是人口经济和人群经济的反映，只有当人们的年龄、消费能力和层级与某些运动或户外项目相契合时，相关产品才能迎来爆发。
因此，看懂每一年的趋势，第一步是需要看懂人群，这是运动户外行业品牌商家必须提前备战的一件事，尤其是在消费起势的春夏季。
如何让行业内的商家
抢先看清趋势、读懂趋势、做好趋势产品运营？
日前，《2025年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》（下文简称《白皮书》）正式发布，除了“黑科技”融入运动户外这一热点外，淘天运动户外行业围绕着“一心两用”，激发运动户外品类的无限发展潜能，与行业商家一起打开春夏新篇。
其中，“一心”即“人群核心”，运动户外目前主要的消费者是资深中产，结合新的人口红利爆发，行业大胆判断2025年将是青少年和40岁左右中年消费者将进一步呈现人群性爆发。
“两用”，则是基于运动户外的主力消费人群，强调产品对“风格化应用”与“情绪需求应用”，行业通过白皮书提前调研、梳理了2025年春夏中细分圈层的产品发展与对应消费者的偏好，精选出商家可广泛借鉴的5大趋势主题和4类消费情绪需求，打造出一个“消费者反馈—白皮书提炼—商家吸取—营造新的满足点—消费者认可”的供给侧循环。
2025春夏版《白皮书》的分析与解读，正在助力赛道内越来越多的商家迅速找到未来生意的确定性解法。
更深地“理解人群”+更早地“抄到答案”
每年的《白皮书》都是商家值得参考的风向标。
2024年2月，淘天集团发布了《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》，当时非常关键的一点，是行业预判了运动户外场景功能需求的变化，主张并提醒商家，需要为产品注入时尚元素、将产品延展到更多生活场景。
如今再来回顾整个2024年，从年初换季的格雷系、森系，户外风的OOTD（每日穿搭）热度始终在各大电商平台、社交媒体上居高不下。举例来说，许多都市白领的穿衣风格在过去一年里发生了不小的变化，譬如原本适用于户外的Salomon萨洛蒙越野跑鞋，与衬衫、休闲西装叠穿，配上直筒休闲裤，便组成了2024年极为流行的日常CityBoy风。
事实上，行业不仅仅是猜中了今年年初运动户外与日常穿搭融合的热趋，更让许多资深品牌得以率先布局新品，从而实现了从运动户外到生活场景的破圈，许多新品牌凭借新潮的设计和功能，短短一年就成功冲入类目前列。
而与去年相比，此次发布的《2025年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》又有了全新升级：
一是看得更早。发布时间比去年提前了两个月，让商家在产品开发、新品战略、营销提炼等环节有了更长的备战期。
二是看得更深——对趋势进行了多维剖析，叠加多年《白皮书》的可靠性、参考性，具体为商家提供今年春夏可借鉴、可参考的趋势主题和消费需求。
两处升级，进一步降低了运动户外商家在明年春夏季的运营难度，不少品牌可以通过这次《白皮书》，在产品设计和开发定位等方面直接“抄答案”。
2025年，什么穿搭风格有机会异军突起？
据《白皮书》发布，野奢机能、未来炫彩、菁英赛局、轻量跃动、柔奢精致这5大春夏趋势主题值得商家关注，且每个趋势都有对应的消费者画像、适配场景、重点品类、穿搭公式等内容。
以野奢机能为例，其代表正是运动户外元素进一步进入日常穿搭，并被更加大众化接受的强大市场潜力。从用户关注的穿搭公式来看，“野”主题的社媒互动量超过了838万条，“植物系”话题在社媒互动量超过了1607万条，消费者对于这类穿搭风格抱有极高的认可度。从具体到产品的品类消费矩阵来看，被很多消费者穿着上班的三合一冲锋衣，已然冲到了近一年淘宝天猫运动户外市场消费的TOP1。
无论是从消费关注还是消费转化来说，《白皮书》都做出了预判：2025年，野奢机能等趋势主题还将继续在行业时尚扮演更加关键的角色。
而色彩作为运动户外的核心元素，也是行业内商家开发产品前最需要洞悉的市场要素。因此，《白皮书》也在5大春夏趋势主题中，专门开设了春夏色彩趋势分析板块，给予商家更加清晰的色彩布货建议。
此外，在情绪需求的应用方面，行业提炼出“健康、愉悦、自由、认同”4大消费情绪需求，帮助商家提前完成了2025年春夏重点产品的目标心智人群侧写。
运动户外每季都值得将产品“重做一遍”
运动户外产品的季节性更新是一项挑战，尤其是在春夏季节。品牌需要在两个方面做好准备：一是准确把握产品升级的方向，二是应对社会热点和重大赛事带来的市场变化。
产品升级方向的把控至关重要。许多运动户外产品属于鞋服类，商家需要通过测试和市场投放来预测消费者偏好，这往往带来不小的隐形成本。
社会热点和重大赛事的影响也不容忽视。例如，哈尔滨的出圈、《我的阿勒泰》的热播，以及巴黎奥运会和中国网球公开赛等赛事，都推动了网球和滑雪装备的破圈，吸引了更多新中产人群的关注。
面对这些挑战，商家最担心的是春季新品的首次推出是否成功。为了帮助商家应对不确定性，《白皮书》提供了趋势预判和多个品类的产品焕新参考。
防晒服是一个典型的例子。尽管前两年已成为女性出游的标配，但到2025年，防晒服仍有新的增长点。消费者现在更关注轻薄外套的功能性和适用场景，而不仅仅是外观。伯希和的“轻风”系列防晒衣就是一个成功的例子，满足了消费者对跨场景防晒服的需求。
其次运动POLO衫，过去运动POLO有3大消费者共需的功能点：透气、速干和弹力，而在春夏季，《白皮书》提出了产品焕新的“3+N”组合拳打法，需要商家通过拓展时尚边界挖掘增量。
冲锋衣也是一个值得重新设计的品类。随着登山活动的普及，消费者对冲锋衣的透气性和轻量化有更高的要求。《白皮书》指出，商家需要升级冲锋衣的材质和科技，以建立产品的功能价值壁垒。特别是当下呈现蓝海态势的青少年冲锋衣赛道，青少年春夏季冲锋衣的选购决策因子层层递进，在父母和孩子的两道“决策关卡”下，产品材质的安全和亲肤力是首要基础，之后则要向满足透湿性、防脏、灵活这三个方面进行升级。
最后，运动鞋也是一个春夏重点更新的品类。随着运动鞋市场的细分增长，登山鞋、沙滩溯溪鞋、越野跑鞋等细分品类不断发展。商家在产品升级时需要注意不同价位段的消费者需求和时尚趋势。200元以下的沙滩溯溪鞋核心价位段是18-29岁年轻人的主流消费区，高线中产集中500元以上的升级消费，部分用户购买沙滩溯溪鞋时，追求更具时尚化的鞋型，如穆勒、玛丽珍等流行鞋款已经延续到溯溪鞋品类，带来了极大关注。
总之，在春夏的运动户外消费旺季，再“经典”的产品也都值得“重做一遍”；对于很多已经做到类目头部的品牌来说，重做产品更是巩固自己春夏旺季优势的关键。
运动户外整个行业持续发展、人们所需的“平替款”“黑科技”“专业线”都能日渐齐全和丰富，这同样是商家、平台与消费者最乐意见到的一个未来。
来源：新浪财经、天下网商、三个臭皮匠报告
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