△图源：亚马逊

北京时间11月6日下午，新华社快讯显示，美国共和党总统候选人特朗普6日凌晨宣布在2024年总统选举中获胜。

美国总统选举采取选举人团制度，50个州按人口比例分配选举人票，获得538张选举人票中的至少270张即为获胜。根据美媒测算，特朗普已获得至少270张选举人票。

尽管特朗普本人存在不少争议，但他的个人品牌影响力以及其支持者的购买力，使得与他相关的周边商品成为了热销商品。

截止11月6日，在亚马逊平台上搜索，与特朗普有关的周边产品已超过1000件，最热销的一款产品为代表特朗普支持者的标志性红色棒球帽，售价14.99美元，在过去1个月内销量超过1万件。此外，销量排名前十的产品月销量整体在2千~7千件之间。相比之下，亚马逊上与哈里斯相关的周边产品尚不到100件。

当地时间7月13日下午，特朗普在宾夕法尼亚州举行竞选集会发表演讲时遭遇袭击，次日，亚马逊平台上事件相关T恤便陆续上线，且销量迅速攀升。其中，一款于7月14日上架的T恤迅速蹿红，占据其细分市场热销榜第一的位置。同一时期，相关T恤迅速霸占了亚马逊“Men’s novelty T-shirts”类目畅销榜，稳坐第一、第二、第五、第六等位置。

另据TikTok Shop卖家分享，他们店内一款与特朗普相关的T恤在24时内就卖出了上千件。其中一位主播的T恤销售尤为火爆，短时间内销量突破百件大关，即便在随后涨价10美元的情况下，依然售出上千件。

PART 1

除了商家自创的产品

特朗普也频频亲自带货

2月18日，2024年美国大选刚拉开帷幕时，特朗普出现在世界球鞋盛会“Sneaker Con”，并现场带货，推出一款名为“绝不认输”的金色高帮运动鞋，售价399美元（约合人民币2872元），限量1000双。该款鞋子当天晚上便售罄，销售额或超过280万元。9月底，特朗普还推出了一款标价100美元的银质奖章，引发关注。

事实上，由特朗普及其竞选团队推出的周边产品，一直是其竞选筹款重要来源之一。

早在2016年大选期间，特朗普团队便推出了印有特朗普竞选口号“MAGA”的红帽子以及相关标牌、纽扣、T恤衫。赢得选举后，2017年3月，特朗普团队推出了一款绿色帽子，价格比之前的红帽子翻了一倍。最近的两场大选，特朗普更是在其社交媒体平台上卖力推广自己的周边商品，号召支持者为其竞选活动提供资金。

此前，一份联邦文件显示，特朗普的竞选筹款工作明显落后于民主党对手、副总统哈里斯。过去三个月，哈里斯竞选团队筹集了高达近10亿美元的资金，超过特朗普团队过去一年的筹款。

在此背景下，特朗普积极向支持者出售各类周边商品。除了银币、运动鞋，还有NFT交易卡，以及许多带有他个人形象的恶搞玩具。其中，单个银币的售价高达100美元，上面印有特朗普的资料和白宫图案；NFT交易卡则是以特朗普为主题的系列数字收藏品，每个售价99美元；运动鞋的价格从99美元到399美元不等。

根据近期披露的一份财务表，特朗普仅通过销售NFT和书籍就赚到超过1200万美元。另据美国媒体报道，自2015年以来，特朗普的筹款团队已在商品运营中投资了超过9800万美元，商品销售成为共和党竞选资金的重要来源之一。

PART 2

特朗普赢了

身上那件大衣也火了！

但在上周末，随着民意调查结果趋于稳定以及气温开始略有下降，特朗普又穿上了自己熟悉的老衣服：一件气势磅礴的黑色三排扣大衣。

事实上，这件单排扣、长及小腿的大衣从20世纪80年代起，就一直是特朗普的首选外套，几乎陪伴特朗普创造了一个又一个辉煌的里程碑，以至于如今它已成为特朗普过去成功的标志性服饰。

特朗普的大衣通常十分宽松，是20世纪80年代的权力套装（power suit)的风格典型，四四方方的造型传达了更传统的男性气质，让穿着者看起来更大、肩膀更宽。

相比于现下主流的精致剪裁，这是一种更为老派的着装风格。这也导致很多海外媒体都认为特朗普的穿搭和政见都突出一个“怀旧”感，他的时尚风格是“停滞不前”的。

曾担任《Town & Country》杂志时尚编辑的男士时尚作家G. Bruce Boyer在一封电子邮件中写表示，特朗普的外套“完全不时髦”且“毫无特色”。在他眼中，它们是美国风格不那么鲜明的时代的遗物。

然而，着装风格的怀旧或令众多美国民众感到亲切。

特朗普“80年代华尔街落伍穿搭”与拜登精致剪裁的穿搭相比，对选民更具亲和力，也更能让人想起上世纪80年代——根据调查，3/4美国人都想重返那段辉煌的时光。

确实，一个执着于让“美国再次伟大”的人在着装上体现出顽固的怀旧感，确实契合了民众的想象。

以至于一位来自纽约的个人造型师Peter Nguyen发文表示，“这件大衣绝对会掀起80年代权力着装的回归风。”

在上世纪80年代，全球经济显著增长，尤其是西方国家，在这种繁荣的经济体系下，时尚的发展也必然导致服装的多元和创新，由此诞生了一种主要流行于美国，成为20世纪时尚界最具标志性的款式——“权力着装”。

这种风格最具代表性的女性流行产品有肩垫、垫肩连衣裙、宽大剪裁、垫肩的黑帮大衣套装、双排扣外套，主要传达了一种更微妙的力量氛围，而宽垫肩、大翻领、利落的超大剪裁西装等则是男性流行套装搭配的代名词。

现如今随着特朗普重新当选总统入驻白宫，基于其在本届选举期间所造成的惊人影响力，这种宽松制式的大衣风格有很大概率会突然流行起来，于今年秋冬季在美国掀起一股"权力着装的时尚复古风”。

从事服饰类的商家不妨多注意下这种潮流的后续走向，有条件的可在TikTok做一些布局测试，或许能开辟出一条不错的爆单商机。

来源：雨果网、时代周报

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