经济下行与增长压力的双重围困对服装行业造成了巨大的冲击，从消费行为习惯来看，大众在消费上变得更加冷静、务实，消费模式的改变，让中国纺织服装供应链开始重新思考服装品牌的运营基点。
回顾以往的服装品牌运营思路，大多停留在品牌形象塑造、广告投放、渠道铺货、促销策略方面，当营销成为过去式，在新一轮产业变革与科技革新的大背景下，中国服装品牌价值逻辑将被重新构建，以消费者需求为导向、回归产品本质，产品的科技面料、创新工艺是树立品牌价值的关键要素。
在这篇文章里，我们将通过讲述中国服装行业的传统品牌与新兴品牌的产品更迭史，为大家呈现中国服装品牌的科技新能量。
传统品牌的破局之路
1978年，中国市场开始向全球开放，外资企业纷纷入驻我国本土服装市场，这些国际服装品牌在国内市场迅速发展，其布局渗透到我国二、三线城市。在这样的挑战下，大部分企业仍囿于代工思维，对将科技、设计、技术综合应用到品牌运营上的意识较薄弱，长期走抄快版、低价促销策略，处于产业角斗场的底层。
为了扭转这种局势，凭借中国服装行业拥有的产业链优势和丰富的服装生产经验，中国传统服装品牌开始求变。以安踏集团为例，2005年，安踏斥资在国内成立运动科学实验室，不断研发创新增进产品技术，贡献多项国家级专利技术。
直至2023年，安踏集团已主导搭建了覆盖20多个国家和地区、由60多所科研机构及200多名科研人员共同参与的全球创新研发网络，坚持科技力与产品力并行，积极布局高端制造产业链，推出“冰肤”、“呼吸膜”等科技面料产品，力求打破高性能防水透湿材料领域的技术壁垒和价格壁垒。
各大运动服装品牌官方2022年度财报数据显示，安踏、李宁、特步、361度四大国产服装品牌营收累计达到993.44亿元，其中安踏营收创新高，收入达536.5亿元。据欧睿数据统计，2022年耐克、阿迪达斯在大中华区的品牌市占率进一步下滑，分别下降1.1个百分点和3.8百分点，至17%和11.2%，曾经属于阿迪达斯、耐克的位置，如今正被安踏、李宁等国产品牌“联手”抢占。
新兴品牌正摇旗呐喊
市场的不断细分催生了不同性质和特征的消费者社群。随着消费观念的进一步迭代升级，各路新兴服装品牌深度洞悉消费者日益凸显的多元化、个性化需求，由传统的销售者角色向满足市场需求的服务者角色转变，这类品牌以差异化产品为核心，唤醒了大量服装品牌市场中的休眠需求。
一览当前的新兴品牌，在众多品牌之中，MAIA ACTIVE深耕女性运动领域，以“专为亚洲女性打造的运动服”入局，通过研发科技运动面料和适合亚洲女性的版型系统，打造高质量女性运动服，与同类品牌开展差异化竞争。
自核心爆品“腰精裤”上线以来，其优质的面料、剪裁、色彩受到众多女性消费者追捧，至今已迭代到4.0版本。MAIA ACTIVE最新推出的“液态纤维版腰精裤”采用品牌创新水溶性纤维科技（一种水溶性聚合物分散体），定向附着于面料上，赋予产品精准塑形、提升臀型、修塑侧腿的功能。MAIA ACTIVE摒弃铺天盖地的营销广告投放，将高科技、新工艺注入到产品属性中，精准覆盖女性消费者需求，孕育出极具特色的品牌力量。
小 结
在这个危机与机会并存的变革时代，中国服装品牌进入到前所未有的转变加速期，无论是传统品牌或是新兴品牌，以解决目标消费群体痛点为己任，深耕面料科技、讲好面料背后的故事，把握产业链优势、以技术驱动品牌发展更上一层楼，不失为2023的一步好棋。
印染在线将于2023年7月5-6日，在浙江省杭州市召开“协同创新・绿色驱动”第八届(2023)国际功能性纺织品及提高纺织品附加值技术研讨会，行业大咖齐聚一堂，聚焦新形势下的科技革新浪潮，深入探讨企业如何推进纺织品创新与成果转化，更好地服务新时代消费者，提升品牌竞争力。
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