美国著名设计师姐妹组合玛丽·凯特(Mary Kate)和艾希莉·奥尔森（Ashley Olsen）今年6月，打败众多老牌设计师，风光拿下CFDA年度最佳女装设计师大奖。她们凭借品牌The Row超越了其他年轻名人，因为她们发现的类似修道院风格的古典风格足以重新定义美国的奢侈品风向。2011年，奥尔森姐妹所设计的时装博得美国第一夫人米歇尔奥巴马的赞赏，并穿着The Row服装出现在国际电视台上。

童星经历让她们轻松面对镜头

看玛丽·凯特和艾希莉·奥尔森拍摄合影就像在看一场催眠表演。她们是前童星、非常精明的品牌培育人，创办且拥有约15亿美元的商业帝国，同时又是广受好评的高档时装品牌The Row的设计师，奥尔森斯姐没有把自己26年生命中的大部分时间耗费在镜头前或努力工作中。“完美的专业人士领域的退伍军人”是一个被广泛用来形容她们的词语，这两位女士也确切地知道他们自己应该做什么，并且做得非常完美。

坐在一张简单的桌子后的座位上，创造一个即时画面就变成了The Row采取的拍照方式。随着相机快门的点击，就好像她们在响应一个摄影师的常用命令：“变成这种方式，现在往左移一点……玛丽·凯特，我们可以拍一组你头发束起来的吗？好吧，艾希莉·奥尔森，当玛丽·凯特低头看你的时候你网上看……就是这样，把你的头往后倾，可以把手放在下巴下面吗？直视镜头……很好，现在让我们转身面向对方。”

事实上，摄影师还没说一个字，她们根本就不需要说，整件过程就那么自然、天衣无缝，没有一丝紧张，没有浪费任何时间，这是既快速又无紧张感的拍摄。结束的时候，奥尔森姐妹没有穿自己常穿的Manolo Blahnik鞋和鳄鱼皮的Carolyne钉鞋而是换上了平底鞋（玛丽·凯特穿上了巴伦夏加的懒人拖，艾希莉穿上了小山羊皮的Manolo凉鞋），感谢每个人时都彬彬有礼。

从名人成功转型为设计师

现实生活中，玛丽·凯特和艾希莉是年轻漂亮的女人，拥有明亮的绿色眼睛和娇小的身材。她们已成为热门电视节目《Full House》里的明星，最近她们也变成了小报的新目标，鉴于这一事实，最令人疑惑的是她们居然不感到奇怪。同时，加上她们美观、优雅的服装系列，以致于她们受到了接近狂热的崇拜。今年6月份，品牌成立还不到5年，她们就击败了更成熟的竞争对手马克·雅可布（Marc Jacobs）和普罗恩萨·施罗（Proenza Schouler），赢得一个行业的最高荣誉：美国时装设计师协会女装设计师年度大奖。

从名人到时装设计师的过渡往往是失败的，开始的时候，奥尔森姐妹受到了不少质疑。然而怀疑者没有考虑到的是，她们长期的电视和视频事业也成为可以毫无阻碍地亲身实践时尚的学校。连续18年，玛丽·凯特和艾希莉花了无数的时间在衣柜前，每天频繁更换12次衣服。她们了解合身的比例和剪裁，当她们仍是处于青春期的孩子时就可以把马克·雅可布和香奈儿（Chanel）的夹克调整到刚好合身；她们喜欢探索Full House的配角洛里·劳克林的那被慢慢是唐纳·卡伦品牌的衣橱。12岁时，两姐妹和她们的公司（比她们后来的公司早成立6年的Dualstar）在沃尔玛推出了针对大部分尚未开发的中间市场的系列。被玛丽·凯特描述为“走在时尚前沿……牛仔裤，一点波西米亚风格或运动上衣”的品牌留着一个标语：“真正的时尚女孩”。

力图设计简约经典的服装

当她们18岁时，玛丽·凯特和艾希莉获得了Dualstar的独有权并从西海岸搬到参加纽约大学，在那儿，品牌The Row的灵感一个学期后就诞生了。“我们之前从来没有工作过，”艾希莉说，“这就像是一次小小的旅行。”她们精于在自己周围创造品牌的艺术，她说，但“这更像是一个测试，看看我们是否可以在没有任何外在影响的情况下独立创造自己的东西，没有商业目的，但作为一个激情的项目，看它能够发展成什么样子。”开始时，她们用一款简单包装的T恤，并花了一年半的时间学习制板、生产和打样。第一个系列，发布于2006年，仅由7个款式组成，包括第一款衬衫、一款棉缎紧身裤和一款羊绒背心裙。

慢慢地，她们加入了一款外套，一款可伸缩的皮质紧腿裤，粗线条的轮廓偶尔用适当的装饰品做强调，就像是一个完美的纽扣或纹理条纹礼服裤。“我们不断研究出奇的小细节。”玛丽·凯特说。她们的目标就是创建一个不断扩大而毫无趋势可言的集团，她们的服装产品往往没有季节性，这样妇女就可以把它们纳入自己的衣柜并一直可以穿这些服装。“我们喜欢男人穿衣服的心理。”依然穿着四年前她们的黑色水洗丝质裤的艾希莉如是说。她所穿的这种款式将成为她们2013年春夏换季系列的首发产品。“这些衣服是一种特殊投资，你可以一直穿着它们并且依赖于它们。”

在她们事业早期，这两位设计师也是合适的模特，艾希莉笑着说：“主要出售的衣服都是我们自己穿的款式。在某一时期，我们建立了客户———精品百货店。”其中的一家精品店就在巴尼斯纽约(Barneys New York)，它买下我们第一系列的所有产品，后来，它还帮助姐妹俩在2011年推出了The Row的第一个系列。该百货店的高级时装总监小仓智子说：“我们一开始就把他们当做设计师，所有你必须做的就是查看完整的设计和材料的质量。当我们触摸和感受产品时，我们没有想到把玛丽凯特和艾希莉作为名人，而是把她们和世界上一些非常优秀的设计师看成是一样的。她们作为年轻人，有着自己非常成熟的风格。”

这种成熟不仅来自童年时复杂的训练，也来自她们作为消费者的长久经历。奥尔森姐妹都是复古时尚的大收藏家(身为朋友和客户的演员凯瑞·穆里根，赢得了在巴兹·鲁尔曼执导的《了不起的盖茨比》中饰演黛西这个角色的机会时就穿着一件艾希莉的有着上世纪30年代特征的衣服)并同样非常了解现在的奢侈品市场，艾希莉说：“我们知道什么是有用的，没有人曾真正把大衣柜的基本元素作为一个完整的系列。”专注于基础，尤其是非常昂贵的基础，其实是有先见之明的商业决定。“当经济衰退袭来时，The Row仍在增长，人们仍在购买它的产品，”艾希莉说：“她们知道她们会永远拥有的东西，而且我认为人们往往会被温和而不引人注目的东西所吸引。”

除了“小巧”、“透气”、“豪华”和“宁静”这些词之外，“精致”这个词往往最多来自于The Row对衣服的描述。不止一个时尚编辑已经比较过The Row和早期的阿玛尼(Armani)。阿玛尼的重点在面料，裁剪及其统一自然的性质。有趣的是，设计师姐妹形容自己的服装使用的词语之一是“无个性特征的”。玛丽·凯特说：“衣服确实有‘无个性特征’这一说”，这个词也适用于该行业的其他方面：标签是极小的金属条(银色是度假系列，金色是其他系列)，她们的产品不会出现在明星云集的T型台上，而会出现在一系列时尚媒体与买家的亲密聚会上。尽管米歇尔·奥巴马、朱丽安·摩尔和杰西卡·贝尔都被发现是The Row的支持者，劳伦·赫顿是第一个被看到的典范并自称是一个巨大的支持者的人。“我们真正的客户，那些了解品牌的，每当有事情的时候都到我们这里来。”玛丽·凯特说。

高调做事低调做人

突出一种隆重的姿态从未被奥尔森姐妹所重视，你看不到她们所认可的伏特加或者是开放的俱乐部，她们在所有小报的知名度，狗仔队的拍摄内容一般都是她们中的一个或两个人都在街上，手里拿着一杯拿铁和一部手机。玛丽·凯特在纽约大学期间一直通过显微镜关注着那些分层乏味的东西。她开玩笑说,她是一个加利福尼亚女孩对曼哈顿的冬季毫无准备，所以她穿上她拥有的一切。目前与她约会的男人是奥利维尔·萨科齐(凯雷集团全球金融服务部门的领导兼董事总经理，而且是前法国总统同父异母的兄弟)他们16岁的年龄差距是当前小报的话题。玛丽·凯特说：“每个人都有自己的看法，我觉得最好就是专注于你眼前的，并且不断涉足一些其他东西。”

重点是她们的产品一直是最好的，除了The Row，她们的时尚品牌包括Olsenboye，与J.C.Penney合作的畅销青少年产品系列以及与LKoral共同推出的服饰品牌Elizabeth&ames，一个极其成功的中端市场的品牌。除了手提包，The Row已经扩大到了太阳镜、鞋靴、手表以及独立精品店等等。后者将配备艾希莉喜爱的复古首饰和已经提供给她们的长期客户的个人体验，包括剪裁和缝制。

她们的店面从开设到现在留下了很多照片。玛丽·凯特计划去萨加波纳克的长岛一两晚，在那儿艾希莉将和她在法学院的朋友一起加入她。艾希莉说：“我无法承受远离她。”一对密不可分的样子，她们时不时爆发出阵阵笑声。这次唯一的议程就是在玛丽·凯特最喜欢的农场站停留，享受牛奶以及她们一直在寻找的晚季玉米。尽管她们是名人，但她们从来没有被特别华丽的存在所迷惑，低调就意味着她们已经拥有了名人完美的外衣。